• Los Premios Kantar Creative Effectiveness Awards 2024 han destacado el spot “¡Cu-cú!”, de las marcas Puleva Max y Peques por su enfoque creativo y la conexión emocional con los padres, que ven como sus hijos crecen en un “abrir y cerrar de ojos” • Este reconocimiento refuerza el compromiso de Puleva por innovar en la comunicación de marca y mantener un diálogo efectivo con su audiencia, fortaleciendo así su posición como líder en el sector lácteo.
Puleva, líder en innovación en productos lácteos, ha sido premiada como una de las marcas más creativas en España, según los Premios Kantar Creative Effectiveness Awards 2024, que reconocen a las campañas publicitarias que han demostrado ser las más eficaces y creativas del año, evaluadas directamente por los consumidores.
¡Cu-cú!, un spot que tenía como reto comunicar dos marcas: Puleva Peques y Max
¡Cu-cú! destaca por su capacidad para trabajar simultáneamente con dos marcas, Puleva Peques y Puleva Max, utilizando un mismo concepto creativo para facilitar la transición de una marca a otra a medida que los bebés crecen. Aprovechando el juego infantil del ¡Cu-cú!, la campaña comunica de manera efectiva el rápido crecimiento de los hijos, un insight que conecta profundamente con los padres y cuidadores.
Este spot tenía también el objetivo de explicar de manera sencilla la importancia de una buena alimentación durante la etapa infantil para un correcto desarrollo físico y cognitivo. Este enfoque ha permitido que Puleva logre excelentes resultados creativos, facilitando una identificación fuerte del público objetivo con la marca.
Puleva Peques y Puleva Max lideran los segmentos de leches de crecimiento para niños a partir de 1 año y 3 años respectivamente, con fórmulas adaptadas a sus necesidades nutricionales específicas, que incorporan nutrientes esenciales de esta etapa como Omega 3 DHA, Hierro, vitaminas y minerales, sin azúcar añadido, y en un cómodo formato listo para tomar.
Cuarta edición de los Premios Kantar Creative Effectiveness Awards
Los Premios Kantar Creative Effectiveness Awards, ahora en su cuarta edición, celebran las campañas más eficaces de España desde la perspectiva del consumidor. Utilizando la herramienta de pre-test LINK+ de Kantar, validada a nivel mundial, se evalúan más de 13,000 creatividades anualmente. Este proceso permite obtener valiosa información sobre lo que impulsa la eficacia y la creación de mejores conexiones con los consumidores.
En la edición de este año, las campañas ganadoras han destacado por alinearse con cinco tendencias internacionales clave: consistencia, teatralidad/dramatismo, humor, sinceridad y valentía. Estas tendencias no solo definen la creatividad publicitaria actual, sino que también aseguran que las marcas se mantengan relevantes y resonantes con su audiencia.