El estilo inconfundible de KFC impulsa su ascenso al top 3 de la comida rápida en España, marcando un cambio en las preferencias del consumidor. – Con un 6,4% de cuota de gasto, KFC se posiciona en el pódium de las marcas más consumidas de su sector. – El enfoque innovador de KFC conecta con las nuevas generaciones y redefine el panorama de la comida rápida en el país.
KFC, la icónica cadena de restaurantes de pollo frito, ha alcanzado un nuevo y significativo hito en su historia en España, al posicionarse como la tercera marca de comida rápida más importante del país.
Un gran acontecimiento impulsado por el estilo único que caracteriza a la marca, así como su apuesta por la creatividad para conectar de manera auténtica con las nuevas generaciones y un ambicioso plan de expansión que le ha permitido estar presente en cada rincón de España. Este logro marca un momento decisivo no solo para la empresa, sino también para el sector de la comida rápida en España, tradicionalmente dominado por las hamburguesas de ternera y las pizzas.
Es la primera vez que una marca que ofrece una alternativa distinta a las opciones clásicas supera a opciones más tradicionales como las pizzas en España, alcanzando un 6,4% de cuota de gasto en el entorno de las principales cadenas de comida rápida, según los últimos datos proporcionados por el Panel CREST de Circana, líder en el análisis del comportamiento del consumidor. Este avance, que sitúa a KFC por encima del líder histórico en pizzas, es un reflejo de la creciente preferencia de los consumidores españoles por el pollo frito, percibido como una opción más sabrosa. Este cambio en las preferencias ha transformado el panorama de la comida rápida en el país, consolidando al pollo frito, y en particular al de KFC, como una tendencia sólida y en ascenso.
En los últimos años, KFC ha logrado consolidarse como una de las marcas favoritas de los consumidores españoles, impulsando un notable crecimiento en todo el país. Gracias a su receta única y a la creciente preferencia de los clientes, la compañía proyecta duplicar su facturación en 2024 respecto a 2019, superando los 400 millones de euros.
Desde 2019, el número de visitas a KFC ha aumentado un 82%, alcanzando más de 45 millones anuales, lo que representa una media de más de 3 millones de visitas mensuales en sus 289 restaurantes distribuidos por toda España. Para satisfacer esta creciente demanda, la marca ha expandido significativamente su red de locales, abriendo más de 100 nuevos restaurantes en los últimos cinco años, hasta llegar a los 289 establecimientos actuales.
El éxito de KFC en España no es casualidad, sino el resultado de una estrategia diseñada para conectar de una manera única y efectiva con los consumidores. Es especialmente llamativo su trabajo en redes sociales, lo que ha permitido a la marca resonar aún más entre las nuevas generaciones. En 2020, en plena pandemia de COVID-19, KFC adoptó un enfoque disruptivo en su comunicación, alejándose de los métodos tradicionales de marketing y centrándose en las preferencias y valores de los jóvenes. Este enfoque, bautizado como "Always In", ha transformado a KFC en una marca cercana y auténtica, que destaca en redes sociales no como una entidad corporativa, sino como un usuario más.
Desde entonces, KFC España ha consolidado su liderazgo en el ámbito digital, representando el 16% del total de interacciones de marcas en España, según datos panel Epsilon Icarus Analytics «Top-1.028 Marcas en redes sociales en España 2023». Con tres años consecutivos en la cima de los rankings de interacción, la marca ha superado consistentemente a sus competidores creando una comunidad completamente orgánica de más de siete millones de seguidores entre Twitter, Instagram y TikTok, la mayor del sector de comida rápida en España. Además, un puñado de campañas icónicas, como “Coches Rebozados” o la saga “Eduardo” acompañan esta trayectoria.
Este hito no solo reafirma el liderazgo de KFC en el mercado, sino que también subraya su capacidad para adaptarse y evolucionar en un entorno altamente competitivo. KFC sigue comprometido a ofrecer experiencias innovadoras y auténticas a sus consumidores, reafirmando su posición como una de las marcas más queridas y respetadas en España.
“Es un orgullo que KFC sea ya la tercera marca de QSR más consumida del país. Llegar hasta aquí es fruto del trabajo incansable de nuestros franquiciados y equipos de marca, el amor por el mejor pollo frito del mundo y una apuesta decidida por hacer las cosas de forma distinta. Estamos comprometidos con seguir dando lo mejor de nosotros mismos para alcanzar nuevas metas tan relevantes para la marca como la que hoy celebramos”, afirma João Almeida, Market Leader de KFC Iberia.