• El Almendro lanza su esperado anuncio navideño con un tono de comunicación renovado, reforzando el papel de la marca que reivindica el valor de la vuelta a casa y de los reencuentros en estas fechas. • A través de tres narrativas emocionantes, la campaña ilustra cómo El Almendro hace posible que sus protagonistas regresen a casa, porque ‘Siempre hay algo que te hace volver’. • Con la colaboración de McCann, la marca busca conectar con las emociones del público actual, preservando la autenticidad que ha caracterizado sus mensajes durante más de tres décadas.
El Almendro, marca líder en turrón tradicional, lanza hoy su esperado anuncio de Navidad con una campaña renovada que sigue fiel a su esencia y al emblemático mensaje de “Vuelve a casa por Navidad”. Junto con la agencia McCann, responsable creativa de la campaña, la marca ha actualizado su tono de comunicación para conectar con el público a través de una nueva historia muy anclada a nuestras tradiciones, pero ahora mucho más actual, manteniendo la emoción y autenticidad que cada año acompaña sus mensajes de reencuentro familiar.
La campaña de este año de El Almendro, bajo el lema "Siempre hay algo que te hace volver", cuenta con tres historias y un nuevo protagonista: El centro de operaciones V.O.L.V.E.R (Vuelta Optimizada de Largos Viajes y Esperados Reencuentros) que desempeñará la importante misión de hacer volver a todos a sus casas en Navidad. La historia principal se centra en un viajero que, tras cancelarse su vuelo por overbooking, ve cómo su sueño de volver a casa parece desvanecerse. Sin embargo, gracias a la intervención del centro de operaciones V.O.L.V.E.R de El Almendro, logra conseguir un asiento a tiempo para reencontrarse con su madre y celebrar así la Navidad. La segunda historia, un habitual atasco que pone en peligro llegar a tiempo a la celebración familiar, pero el centro V.O.L.V.E.R ayuda a resolverlo. En la tercera, la acción transcurre en una fábrica donde un incidente técnico impide que los empleados regresen a sus hogares por Navidad, pero el centro V.O.L.V.E.R también actúa para garantizar que cada familia se reúna.
La estrategia de la nueva campaña reivindica, a la vez que actualiza el territorio emocional de la marca desde 1983: “Vuelve a casa por Navidad” y se acerca así a un público más joven a través de situaciones reales, en una campaña multiaudiencia y multicanal.
“Llevamos más de 30 años dando una razón más a los españoles para volver a casa por Navidad. Este año, hemos querido refrescar el mensaje, manteniendo nuestra esencia emocional que es el abrazo y el encuentro. La vuelta al hogar, el encontrarse con la familia, con los amigos, incluso con uno mismo, sigue siendo el pilar de la campaña, porque creemos que, aunque los tiempos cambien, esa emoción siempre permanece”, destaca María Herranz, directora de Marketing de El Almendro.
La nueva campaña incluye una pieza principal de 60 segundos que estará en emisión en prime time durante la primera semana de campaña. Tras la primera semana de emisión en televisión, el mensaje se desplegará en dos historias de 20 segundos cada una, que reflejan de manera conmovedora cómo, gracias a El Almendro, "Siempre hay algo que te hace volver".