Este fenómeno refleja un cambio de paradigma en los hábitos de consumo, donde la exclusividad convive con la búsqueda de opciones sostenibles y accesibles
El cliente actual sabe sin duda lo que quiere: productos de calidad y a ser posibles, más sostenibles. Estas dos circunstancias se dan la mano en el sector del lujo, que se recupera poco a poco tras la pandemia y vuelve paulatinamente a los niveles de consumo habituales. Según Forbes, este mercado interesado en los millenials, impulsa la recuperación a través de la moda de segunda mano y compras más conscientes. Este sector ha crecido exponencialmente, haciendo referencia a estos nuevos modelos ‘second-hand’ y de alquiler de prendas o accesorios. Traducido en números, un 35% vendió durante 2021 productos de lujo. Una cifra que no deja de crecer año tras año y que nos da algunas pistas sobre cómo los clientes entienden el sector. Para las firmas, la previsión es que haya una mayor influencia de la Generación Z en los próximos años, en los que crecerá la búsqueda de piezas únicas y colecciones limitadas, promoviendo el crecimiento de plataformas con artículos vintage. Esta forma alternativa, a través de la cual las nuevas generaciones se introducen en el lujo, se verá además acentuada por la digitalización y la búsqueda de accesorios como bolsos en comercios digitales.
Así, se prevé que en nuestro país el lujo crezca hasta un 9% al año, siguiendo con el apogeo experimentado hasta la fecha y viendo que en 2022 provocó una facturación de 17.000 millones de euros. Así, crece un tipo de consumidor mucho más diversificado (siendo tanto local como global, donde el turismo tiene una gran relevancia) y sensibilizado con problemas como el cambio climático. En este contexto, las tiendas físicas se verán afectadas y se transformarán en puntos donde las marcas aporten experiencias, al contar con personas acostumbradas a la era digital y a la venta por internet.
Sumado a esto y según Kantar Media, también afecta el hecho de que los españoles se implican responsablemente en el desafío sostenible. Este cambio implica que se modifica la manera de adquirir bienes, con un 60% de ellos afirmando que se plantea priorizar el de los elementos de segunda mano en su armario. Así, boutiques de lujo como LOUÉ se posicionan como grandes opciones de lujo accesible y sostenible. Desde la firma, aseguran que las tiendas de segunda mano contribuyen significativamente a reducir el impacto ambiental de la industria de la moda. “Al reducir la demanda de nuevos productos y el impacto ambiental que conlleva su producción. Promovemos un consumo consciente y responsable, que creemos puede coexistir con el lujo”.
Todo esto, genera un impacto positivo en el medio ambiente, ya que se reduce el consumo y producción de unos artículos tan caros como son los bolsos de lujo. La producción de moda es responsable de aproximadamente el 10% de las emisiones globales de carbono. “Las tiendas de segunda mano contribuyen significativamente a reducir el impacto ambiental de la industria de la moda al reducir la demanda de nuevos productos y el impacto ambiental que conlleva su producción. Desde LOUÉ promovemos un consumo consciente y responsable. Creemos que el lujo y la sostenibilidad pueden coexistir”, afirman.
Añadido a esto, afirman que el alquiler es una opción igual de viable y que en otros países está mucho más extendida. “Es la opción más coherente con nuestros valores. Por otro lado, el alquiler cubre una necesidad hasta ahora no disponible, como es adquirir un artículo de lujo por unos días para un evento, un rodaje o una ocasión especial. Es un modelo poco explotado en España que, sin embargo, está bastante instaurado en Inglaterra o Francia”.